《小镇故事》开播，小镇故事真是多，能开播就是种胜利

这档节目有着曲折的“流浪史”，命运多舛、几次被延期，节目正片也被压缩仅剩四十分钟。一档人文类节目在卫视周末黄金档所遭遇的艰难处境，大概从侧面说明了在收视率为王的综艺时代，文化类节目还有很长的路要走。

上周五晚9:15分，几经流浪、辗转三大卫视的《小镇故事》终于在江苏卫视开播。这档人文类节目从去年11月定档湖南卫视，后于今年初落户浙江卫视，终在五四青年节这天，在江苏卫视顺利播出。

《小镇故事》终于播了！一路守候节目播出的观众，心中一大块石头总算能落地了。要知道，曾游走在三大卫视间的《小镇故事》，甚至被网友冠上了“国内第一个流浪综艺”的称号。第一期节目播出完毕后，CSM城域收视率0.58，居黄金档专题类节目第一。

这档节目有着曲折的“流浪史”，命运多舛、几次被延期，节目正片也被压缩仅剩四十分钟。一档人文类节目在卫视周末黄金档所遭遇的艰难处境，大概从侧面说明了在收视率为王的综艺时代，文化类节目还有很长的路要走。

“小镇故事”多，能开播就是种胜利。

《小镇故事》能在江苏卫视上档实属不易。这中间经历的曲曲折折，难免会让人感慨，小镇故事真是多，可想要看到这样一档小镇文化的节目，其中弯弯绕绕的“事故”也真不少。

（“节目什么时候播出”一度是受众最关心的节目相关话题）

早在2016年，湖南卫视招商会上，一项名字为《小镇故事多》的项目曾出现在第四季度周日档的计划之中。当时节目的定位偏真人秀，主打新生活方式纪实体验，拟邀三对不同的明星CP，作为发现者去到不同的特色小镇，来帮助撰写一本中国特色小镇的随笔。

在随后一年多的时间里，《小镇故事多》犹如石沉大海，没有了消息。到了2017年8月份，节目渐渐有了些声响，网传主打仍是明星体验生活类节目，已确定加盟的有汪涵、杨乐乐、吴昕、喻恩泰等，李健等在拟邀范围内。九月录制，十月中上档的消息听起来言之凿凿。

十月中旬，湖南卫视释出了一组人文综艺《小镇故事》的概念宣传海报。同时，湖南卫视官微公布了节目将于11月上档的消息，并确认李健加盟。海报里的宁静小镇风光，搭配上走心的文案，通过感受小镇生活，放下城市的浮躁，体验放松的治愈系慢综艺的节目调性一览无余。

（走心的海报文案）

没有冠名，也没有具体的播出时段，而节目已然开机。眼看着第四季度已经走过，《小镇故事》到底没出现在湖南卫视。2018年1月，浙江卫视预告了《小城故事》即将在2018开年上线。这次名字从小镇变小城，参与的阵容正式亮相，赞助商有了，具体的开播时间还是没定下来。不过最值得注意的是，节目的调性似乎发生了变化。从体验生活的人文慢综艺，变成了全专家团的人文类文化探索专题节目。

（湖南卫视与浙江卫视宣传点上的不同）

因为种种原因，节目还是未能在浙江卫视播出。直到3月26日，江苏卫视认领，成了《小镇故事》最终的播出平台。这期间还有些小插曲，从定档四月，后爽约，到五月四日起航。节目延续了之前浙江卫视给的定位，是一档文化专题节目。冠名商也从金立M7换成了美的。

据网传，《小镇故事》迟迟没办法播出，一方面的原因是节目招商路比较坎坷，从曾拍板的金立到最终冠名的是美的便能窥见一二。另一方面的原因，或许是基于节目风格与平台调性之间的不匹配。

可不管怎样，节目终于是播出了。

从慢综艺到专题节目，这中间丢掉的是不是节目的特色？

播出两期之后的效果又是如何呢？因为是专题节目，它的时长显然与综艺节目有明显的区别。两期节目平均时长40分钟，仅是一般综艺时长的二分之一。加之，节目在网络平台上没有卖独家。所以爱奇艺、优酷、腾讯和芒果TV这四家分散了观看人次。据小鲜统计，播出两期以来，到截稿日为止，节目在四大网络平台总播放量为79.2万人次。

可以说，既无法与动辄上亿播放量的偏娱乐综艺相比，甚至也要逊色于同样走文化、人文路线的户外节目《一路书香》的播放量，它在腾讯视频单期最高播放量达600多万人次，单期最低也有200多万人次。

（深圳卫视《一路书香》）

如此虐的结果，怕是很多受众未曾料及的。观看完已播的两期节目后，小鲜觉得作为专题节目算合格，里面有着饱满丰富的历史人文知识，并有史实材料加持，画外音旁白的风格与一般的文化专题片高度融合，科普意味明显。

节目明确地分为两个部分，前面30分钟里以一顿当地早餐开场，然后李健与五位高知学者，外加一名青年学生代表分组去探访小镇的文化古迹。最后的十分钟，众人围坐于搭建好的舞台上，分享当天的发现，然后讲述历史故事，升华主题。观众坐在四周聆听，而后深受感动。

（节目里，在户外摆出的讲坛）

尽管节目不是真人秀，没有剧本痕迹。可又免不了给人专题片过于强调主题先行的观感。五位专家的功能似术业有专攻的教授，游走在每个景点的同时，给观众讲述历史知识。而作为小镇推介人的李健，他的定位非常不明确。从正片里看，李健似乎是主控流程的主持人，可在其他探访时刻，又没显出特别的作用。

曾有李健的听友，剪辑过李健在第二期节目里的放送分量，加起来只有三分多钟。同样更让人尴尬的设定，还出现在青年学生代表身上。可以想见，节目组的用意是让她作为观众的一个带入，吸收学习历史文化知识。只是目前上线的节目中，没有给到青年学生发挥自我，表达感受的部分，作用更像是背景板。

（小镇推介人，李健和纪连海）

说句实话，节目里的小镇更似一个历史文化的依托，小镇的具体风情如何，有着怎样不同的人和事儿，均没有涉及。历史文化是所有的一切，所以这里只有“古”，没有当下，没有对现在的关照。多是照本宣科的讲述历史故事，生动的人和事都非常欠缺。

造成这些问题的原因，可能与节目的时长有关系。40分钟的时长压缩一整天的拍摄内容，走马观花似的排列重点之外，可能也没有其他的表现方法了。细节的缺少和嘉宾功能的雷同、个性化不足的缺陷可以说是一目了然的。即便里面有些不为常人所知的冷知识，也被剪得七零八落，像是硬凑上的知识点。

这些缺憾不免让人慨叹，一个好的内容没有找到适合的展示形式。假设，仍以慢综艺的方式来呈现，细致完整的展现小镇风貌、那些文化故事的起承转合、不同学者之间碰撞出的火花是不是会更自然、更生动些呢

（《小镇故事》里开场的早餐）

人文类节目，尤其是以户外的方式，找寻或重走文化之旅的节目，如何借用当下观众喜闻乐见的综艺形式，将文化与需要传承的历史精髓寓教于乐般的带给年轻观众，是节目在定位和制作时需要考量的。

《一路书香》将深度的文化思考与生活体验结合，《远游48小时》去往世界各地，了解在当地得以传承的中国文化，并让明星嘉宾学习之，然后在异国完成一场文化快闪活动。加上正在热播中的《小镇故事》，这些节目所做的尝试和努力，现在或许只是个开始，未来仍旧可以期待。